다른 이들과 차별화하고 싶어 하는 사람의 욕심은 끝이 없다. 물론 이는 타고난 인간의 천성이기도 하거니와 무한경쟁이라는 치열한 환경 속으로 내몰린 현대인에게는 어쩌면 지극히 당연한 결과일지도 모르겠다. 이를 뒷받침하는 학설도 여럿 있다. 그 중 일찍이 욕구 5단계 이론을 주장한 메슬로우는 총 다섯 단계의 욕구 중 4번째 단계로 '존경욕구'를 언급한 바 있다. 이는 스스로 자신을 중요하다고 느낄 뿐 만 아니라 다른 사람들로부터도 인정 받고자 하는 욕구를 일컫는다. 즉, 지위, 존경, 명예, 위신, 자존감, 성공 등에 대한 욕구를 말한다. 타인으로부터 인정을 받는 방식은 비단 사회적 지위나 명예 등으로만 가능한 건 아니다. 사람에 따라서는 간혹 특정 제품이나 브랜드 따위를 자신 내지 자존감과 등치시키는 경우..